Vous voulez créer un site web et vous avez entendu parler de l’indexation des moteurs de recherche ou SEO ? Vous avez peut-être entendu dire que l’optimisation des moteurs de recherche peut vous aider à attirer du trafic sur votre site Web et à obtenir un meilleur positionnement, mais vous ne savez pas exactement comment cela fonctionne.

Lisez la suite pour découvrir ce que tout spécialiste du marketing numérique devrait savoir sur le référencement.

Définir l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Commençons par une question évidente : qu’est-ce que le référencement exactement ?

SEO est l’abréviation de « optimisation des moteurs de recherche ». Il s’agit d’obtenir du trafic à partir des résultats de recherche gratuits, également appelés résultats organiques. L’objectif d’un bon SEO est d’améliorer la position de votre site web dans les pages de résultats de recherche.

N’oubliez pas : plus haut est son positionnement, plus votre site web sera vu par les internautes.

Un bon référencement implique de nombreuses activités, telles que :

• Identifier les mots-clés pertinents ayant un bon potentiel de trafic de recherche
• Créer un contenu utile et de qualité et l’optimiser pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
• Inclure des liens pertinents provenant de sites de haute qualité
• Mesurer les résultats

Aujourd’hui, le SEO est considéré comme une activité marketing essentielle.

Différences entre recherche organique et recherche payante

Il existe 5 différences principales entre la recherche organique (SEO) et la recherche payante :

Positionnement

La première différence est que les résultats de recherche payants apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, alors que les résultats organiques apparaissent en dessous.

Temps

Avec les recherches payantes, vous obtenez des résultats quasi instantanés, parfois en quelques minutes.
Avec la recherche organique, les résultats prennent plus de temps, souvent des semaines, des mois, voire des années.Vous devez donc tenir compte du fait que les résultats de la recherche organique seront obtenus à moyen et à long terme.

Paiemant

Avec la recherche payante, le trafic est payant. Comment ?
Vous payez par clic (PPC) sur la base d’un coût par clic (CPC). Cela signifie que vous payez une redevance chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Ainsi, au lieu de compter sur le trafic organique vers votre site Web, vous achetez du trafic pour votre page en payant Google pour qu’il affiche votre annonce lorsque le visiteur effectue une recherche pour votre mot clé. Pour la recherche organique, le trafic est gratuit, bien qu’il nécessite un investissement en ressources et en temps.

ROI

Le retour sur investissement ou ROI est beaucoup plus facile à mesurer avec le référencement payant.

En effet, Google fournit plus de données sur les mots-clés que ce qui peut être saisi dans Google Analytics.

Cependant, avec le référencement payant, le retour sur investissement peut stagner ou diminuer au fil du temps. Avec la recherche organique, le retour sur investissement est un peu plus difficile à mesurer, mais il s’améliore souvent avec le temps. À long terme, la recherche organique peut offrir un très bon retour sur investissement.

Part du trafic

En ce qui concerne la répartition du trafic, environ 2 ou 3 utilisateurs sur 10 cliquent sur des résultats payants, le reste sur des résultats SEO.  

Similitudes entre la recherche organique et la recherche payante

Il ne s’agit pas seulement de différences – il existe également des similitudes entre la recherche payante et la recherche organique :

Recherche de mots clés: Un moteur de recherche est utilisé à la fois pour la recherche payante et la recherche organique. Dans les deux cas, l’utilisateur doit saisir un mot clé ou une proposition à rechercher. Il est donc nécessaire d’effectuer une recherche de mots-clés tant pour la recherche organique que pour la recherche payante.

Landing page: Ces deux types de recherche nécessitent la création de pages de renvoi. Pour le référencement (SEO), la page de renvoi doit être liée à votre site web. Pour la recherche payante, il peut s’agir exactement de la même landing page que celle que vous utilisez pour la recherche organique, ou d’une page complètement séparée, autonome et extérieure à votre site Web.

Le trafic : La génération de trafic est l’un des principaux objectifs de la recherche organique et payante. Le plus important est que le trafic généré par les deux recherches fournisse les informations recherchées par l’utilisateur. L’utilisateur se pose une question et lorsqu’il trouve la réponse, il est plus enclin à agir.

Les trois piliers du SEO

En tant que spécialiste du marketing numérique, savoir comment faire en sorte que votre marque, votre site web ou votre entreprise soit trouvée par les chercheurs est une compétence essentielle, et comprendre comment le référencement évolue vous permettra de maintenir le niveau élevé. Si le référencement évolue fréquemment dans certains détails, ses principes clés ne changent pas. Nous pouvons diviser le SEO en trois composantes ou piliers de base avec lesquels il est nécessaire de se familiariser et d’agir régulièrement :

Optimisation technique: L’optimisation technique consiste à réaliser sur votre site des activités destinées à améliorer le référencement, mais qui ne sont pas liées au contenu.
Elle se déroule souvent en coulisses et n’est donc pas visible pour l’utilisateur..

Optimisation des pages ( Optimization On-Page): L’optimisation de la page ( On-Page Optimization )est le processus qui consiste à s’assurer que le contenu de votre site web est pertinent et offre une expérience positive aux utilisateurs. Il faut notamment cibler les bons mots-clés au sein de votre contenu et peut se faire par le biais d’un système de gestion de contenu (CMS). Les exemples courants de CMS sont WordPress, Joomla, Magento, Shopify etc…

Optimisation hors-page ( Optimization Off-Page ): L’optimisation hors-page est le processus qui consiste à améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche grâce à des activités hors site. Cela repose principalement sur les liens de retour ( backlink ), qui contribuent à la réputation du site.